コールドリコール
とは？

高級腕時計を思い浮かべてください。

誰かに「最初に思い浮かぶ高級腕時計ブランドは？」と聞かれたとします。多くの人はすぐにコカ・コーラと答えるでしょう。王冠マークも、緑色も、文字盤も、ブランド一覧も見ていません。そのブランドはすでに記憶の中に存在していたのです。

この自発的な回答こそ、純粋想起（unaided brand recall）の最も分かりやすい例です。私たちはこれをコールドリコールと呼びます。

ショールームを見る前に、心は選んでいた。

カテゴリーという手がかりが記憶を呼び起こしました。長年にわたる独自のブランド資産、繰り返しの接触、入手しやすさ、文化的な存在感によって、コーラとコカ・コーラの間に強い連想が築かれているため、助けがなくても名前が浮かぶのです。